9 июня 2026 г. в 12.00 Группа «Интерфакс» при поддержке портала IT-World проведет круглый стол «PR в ИТ: новая реальность коммуникаций на ИТ-рынке».
СМИ уже не единственный канал выхода к аудитории, но все еще остаются внешним фильтром, источником контекста и знаком качества. ИИ меняет путь информации от источника к читателю, ускоряет производство материалов и одновременно бьет по доверию к ним.
PR давно перестал быть просто пресс-службой. От него ждут работы с репутацией, адаптации к ИИ, управления рисками, экспертизы, данных, каналов и быстрой публичной реакции. Но результат часто оценивают по-старому: где вышло, сколько публикаций, какой охват.
В рамках мероприятия обсудят:
- Роль СМИ в мире цифровых платформ. За что сегодня ценят редакции, если у компаний, экспертов и ИИ есть свой выход на аудиторию. Что от СМИ ждут читатели, рынок и PR.
- Новая роль PR и маркетинга. Как цифровая среда и ИИ меняют задачи коммуникаций. Почему PR уже не сводится только к релизам, публикациям и их количеству.
- Медиаотношения без иллюзий. Почему СМИ жестче фильтруют входящие материалы. Что раздражает журналистов в PR, а PR – в редакциях.
- ИИ в коммуникациях. Как ИИ меняет современные процессы. Где он помогает, а где вызывает отторжение.
- Экспертиза и личный бренд. Почему экспертов стало больше, а экспертизы часто не хватает. Что отличает сильного эксперта от дежурного спикера.
- Медиамониторинг и метрики. Что сегодня считать результатом PR. Как быстро рынок подстраивается под удобные показатели.
- Форматы, которые работают. Какие форматы сегодня дают результат и почему. Инструменты PR в высококонкурентном сегменте: корпоративные блоги, участие в мероприятиях, ведение собственных каналов.
- Аудитория и доверие. Где сегодня ваша ЦА, что она читает и кому верит. Как достучаться до читателя, который устал от контента.
Мероприятие будет полезно PR-специалистам, руководителям отделов коммуникаций, редакторам деловых и отраслевых СМИ, экспертам, преподавателям PR и маркетинга, а также всем, кто работает с репутацией, публичной экспертизой и медиаприсутствием компаний на ИТ-рынке и в других отраслях.
Модераторы:
- Ксения Астахова, эксперт системы оценки репутации СКАН-Интерфакс
- Олег Марсавин, издатель ИТ Медиа, портал IT-World
Спикеры:
- Андрей Виноградов, редактор портала IT-World
- Максим Гаецкий, тимлид PR-команды К2Тех
- Ирина Комова, директор по маркетингу и рекламе «ИнфоТеКС»
- Виктория Костоева, заместитель шеф-редактора спецпроектов Forbes
- Татьяна Кузнецова, руководитель академии Pressfeed
- Алексей Наумов, руководитель отдела продуктового PR «Группы Астра»
- Юлия Салагаева, директор по корпоративным коммуникациям ИТ-холдинга FPlus
- Лариса Шарахина, практик PR и GR-коммуникаций, зав. кафедрой «Связи с общественностью» СПбГЭТУ «ЛЭТИ», к. ф. н., доцент
